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较早前，新西兰养老基金(New Zealand Superannuation Fund)和投资机构“Infratil”联合收购了Shell石油公司在新西兰的加油站资產并试图以“Z”这一品牌来重新命名这些加油站。 前述十个试验性“Z”品牌加油站有3个位於奥克兰，2个位於惠灵顿，2个位於基督城，Waiouru、Turangi和Putaruru则各有一座。奥克兰Greenlane环岛旁的一座加油站是全国第一座正式使用“Z”这一本土品牌的加油站(图)。 “Z”品牌加油站的经营者目前在品牌使用上事实上处於两难境地。如果沿用“Shell”品牌，虽然这一国际品牌早已为消费者所认可，但该公司却不得不每年向Shell石油公司支付700万的使用费，而且2014年之后，人家是否继续允许自己使用这个牌子还是未知数。此外，沿用“Shell”品牌，会不会导致消费者认为经营者会将巨额品牌使用费转嫁到他们的头上而对到该加油站加油產生排斥心理?这些都令“Z”品牌的经营者產生了啟用自身品牌的倾向，但市场能不能完全接受“Z”这一本土品牌又是一个令人担心的问题。所以该品牌经营者决定不会贸然行事，而是要在彻底掌握了消费者对“Z”品牌的反应后再行决定。 据测算，如果要将全部的“Shell”加油站该换为“Z”加油站，耗资将达3,500万纽币之巨。 (责任编辑：新西兰 XinXiLan) |
